Carlos Álvarez/Doctorando de Ciencias de la Comunicación Social
Estudiantes del doctorado en Ciencias de la Comunicación Social de la Universidad de Panamá recibieron al profesor Gabriel Carrascosa, presidente de la Asociación Europea de Neuromarketing y director del Laboratorio de Neuromarketing FusiónLab. Carrascosa quien también es investigador de mercado compartió sus experiencias sobre los conceptos teóricos y prácticos que definen el neuromarketing, fundamentalmente lo que se conoce como neuromarketing aplicado.
Presentó ejemplos prácticos sobre el neuromarketing y cómo las empresas pueden utilizar la ciencia del cerebro para comprender mejor a sus consumidores. Aludió a que los sentidos y las emociones juegan un papel clave en el comportamiento del consumidor en relación con las técnicas a utilizar para crear una conexión más fuerte con los consumidores.
La charla formó parte de la asignatura Psicología y Comportamiento del Consumidor, que actualmente dicta la doctora brasileña Andréia Athaydes.
Los doctorandos, quienes obtuvieron una comprensión mucho más profunda del neuromarketing y su aplicación en el mundo empresarial, participaron activamente en la sesión de preguntas y respuestas que siguió a la charla.
En la actividad realizada vía online (en línea) estuvo presente el director del doctorado, doctor Arturo Coley.