Carmen Guevara C.
Quienes frecuentaban las salas de cine durante la segunda mitad del siglo XX recuerdan los noticieros que se proyectaban antes de la película principal, entre ellos el emblemático “El mundo al instante”.
Aunque su nombre evocaba inmediatez, las noticias llegaban con semanas e incluso meses de retraso, una consecuencia de las limitaciones tecnológicas de la época. Aun así, estos noticieros constituían una de las principales ventanas para conocer los acontecimientos internacionales y gozaban de gran credibilidad entre el público.
De acuerdo con la información publicada por el portal especializado Filmportal.de, El mundo al instante era la versión en español del noticiero alemán Die Deutsche Wochenschau.
Se exhibía en las salas de cine antes de la función principal y combinaba reportajes, documentales breves y material de archivo para mostrar al público los principales acontecimientos, avances científicos, culturales y políticos que marcaban la actualidad mundial.
Con el paso del tiempo, este formato desapareció y fue sustituido por espacios publicitarios. En la actualidad, la pauta comercial en las salas de cine de Panamá es casi completamente digital y forma parte del sistema de proyección de cada función.
Según información publicada por el portal EnEstreno.com, antes del inicio de la película se presenta un bloque publicitario de entre 10 y 20 minutos, cuya duración varía según el cine, el horario y la cantidad de campañas contratadas. Este segmento suele incluir anuncios de marcas nacionales e internacionales, promociones de la cadena de cines y los tráileres de los próximos estrenos.
Las pautas comerciales de cine en Panamá ofrecen una exposición de alto impacto en un entorno cautivo y de gran formato, principalmente a través de las cadenas líderes.